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专访谭雁峰:盛大游戏今年携十余款二次元游戏重返发行前线

发布时间:2020-05-20

  在Г今年的GMGC上,盛大游戏副总裁谭雁峰发表演讲表示游戏行业将迎来新发行时代,盛大游戏将回归游戏发行最前线,并为中小型游戏研发建立产品长线运营合作通道。速途网专访盛大游戏副总裁谭雁峰,深入了解盛大Щ游戏近期的“大发行”计划。

盛大游戏副总裁谭雁︼︽︾峰

  盛大游戏重返发行前线,储备十余款二次元产品

  从去年开始,盛大游戏就在游戏代理和发行上做了一系列前期动作,先是将《龙之谷手游》、《传奇世҉界手游》等大IP游戏交由腾讯代理发行;尝试独立发行由旗下传世工作室研发的二次元游戏《神无月》;随后代理日本Ateam公司开发的二次元RPG手游《神域╤召唤》♯♮。

  三种产品不同的代理和发行方式也预示了盛大游戏今后的发行方向。采访中谭雁峰表示,2018年盛大游戏仍将《传奇世界3D》≠等自研大IP产品交由腾讯,借助大渠道分发能ǐ力保证核心产品的持续输血能力;另一方面,开始长Φ线运营自研新品类产品和引进产品,孵化和运营新品类产品IP,壮大盛大游戏新产品阶段的发行能力。

  在产品方面,三个种类的产品将在今ↆ年陆续上线。第一种是与※腾讯的合作۞产品的包括《▨传奇世界3D》、《光*明勇士》等;第二种盛大游戏自研自发的游戏产品,包括《辐射
避难所OL》等;另一种则是外部引进的产品,包括《巴清传》同名手游等影游联动产品。

  从采访中我们也得到了盛大游戏2017年财务状况:“2016年盛大游戏整体利润已经达│┃到17.6亿元,实现了在腾讯、网易″外纯游戏公司的最高盈利,2017年这⊿一情况得到延续,盛大游戏的净利润实现了稳步增长┚。”在产品有限◣的情况下实现持续稳定增长,说明了盛大游戏对于产品本身的精确分析。

  谭雁峰透露称,盛大游∽戏的“大发行”计划目前已签订和储备了十余款二次元产品,包括代理自日本游戏公司的《۩梦幻卡司》、《LoveLive2》等和数量¤不少的盛大游戏原创游戏,并将在不久后╦╧陆续正式公布。

  从手游向端游的回归,盛大游戏对于长线、品牌运营的坚持

  作为中国最早的网络游戏公司,盛大游戏超长线运营了包括※《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等↑端游,并一度占据40%的市场份额。从近些年来看,盛大游戏在行业的变换中发展战略称得上保守:最早做页游却没有深入,手游时代产品周期稳定没有急于变现⿻,在众多老牌游戏公司的○衰落中稳步增长。

《传奇世界3D》

  经历了页游、手游的快消品时代后,盛大游戏似乎在手游下半场嗅到了熟悉领域的靠近——随着手游市场对精品游戏和长线运营要求的提高,经历了买量压力和产品急速消耗的游戏研发,急需懂得长线运营的团队保障游戏和公司的生存和稳╭╮定发展。

  谭雁峰认为,手游产Ↄ品从今年开始越来越回¥归早起端游化的κ长线运营模式,中国游戏发行已经进入新发行时代,其中变化表现为:1、从短线向长线运营转变;2、从买量到品牌营销的转变;3、๑从关注短期收益到开始关注长期口碑。

  《神无月》

  “现在很多游戏的利润率越来越微薄≥,很大原因就是许多新团队不懂得产品运营,洗一波用户马上换皮做另一款,这样η对行业的伤╜害非常大,对公司自己的伤害更大”。同时,从他的叙述中我们也联想到,市场对于产ⓔ品的运营要求似乎正中盛大游戏的下怀,在熟悉的领域大展拳脚╩,盛大游戏不会错过这一机会,当然产品的选择也很重要。

  谭雁峰说:“ミ像二次元这类的产品就很符合我们产品理念:持续做长线、做口碑和品牌运营。▔”他认为随着‥过去两年间《崩坏》系列和《恋与制作人》等ё-原创二次元游戏的相继成功,IP自带流量的能力在逐渐弱化,游戏品质和运营更能代表游戏价值和高度。“长线运营♡是盛大游戏所擅长的领域,前期导入用户后,盛大游戏更希望在这款游戏之๑后2~3年生命周期里通过稳定的更新留✿。✿住稳定用户。我们过去这么多年做了很多端游和手游,比如《传奇世界》、《龙之谷》,这些游戏现在都还有非常可观的收益。《最终幻想14》作为一款有情怀的端游能够在持续运营3年后创造各项业绩新高⿴,同样说明盛大游戏的持续运营能力;《热血∞传奇手机版》公测๑到现在已经是第三年了,月流水仍在一亿元以上。”

  最后他表示,在买量成本和回收压力下,高质量玩家的〨积累和保留存需要依靠品牌长线经营实现,盛大游戏已经‖开始着力为中小CЫP提供长线代理运营合作的通道,希望在“新发行时代”中充分展现盛大游戏这一老牌互动娱乐供应商的强大底蕴。